中国新政出台带崩美股，这些企业都要凉？

最近几天，中国教育股迎来雪崩式暴跌：教育龙头股 " 好未来 " 一度达到了单日 70% 的跌幅，高图跌了 63% ，新东方腰斩 ...

有财经大 V 表示，自己炒股投资多年，第一次见到如此景象：

而这场暴跌的起因，则是由中办、国办联合刊发的《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。

这个《意见》最关键的核心，就是限制资本进入教育领域。

学科类培训机构一律不得上市融资，严禁资本化运作；上市公司不得通过股票市场融资投资学科类培训机构，不得通过发行股份或支付现金等方式购买学科类培训机构资产；外资不得通过兼并收购、受托经营、加盟连锁、利用可变利益实体等方式控股或参股学科类培训机构。已违规的，要进行清理整治。

教育领域内的私营资本们，已经不可能继续肆意妄为下去了。

说到这里，铁马又想起来经常在电梯或者小区里看到的各种私营教育机构的广告了。

很多私营教育机构，把 "教育生意" 做成了 "焦虑生意"。一遍遍给家长灌输 " 不要让孩子输在起跑线上 " 的观点，人为制造焦虑。

更加重要的一点是，这种虚假的焦虑，仅仅是各种培训机构的获客手段之一罢了。为了获得更多客户，私营培训机构的教师们无所不用其极。

有个指标叫做 "续班率"，即有多少学生会为老师们的下一堂课买单，这个指标直接影响培训机构的收入，所以也和教师的 KPI 挂钩，而且是从上到下层层下达的指标。

这就是为什么很多私营机构的老师，重心从来不是在教学上，而是绞尽脑汁推销课程。" 续班率 " 把老师们硬生生逼成了销售。

甚至还诞生了一整套的话术和方法论。例如如何包装朋友圈、什么阶段用什么话术与家长沟通、家长意愿不高应该如何 " 有效挽回 " 等等。

完全就是一套互联网打法。

除此之外，一部分互联网教育机构，还开发了一堆在线教育硬件，比如下面这个，号称将智能辅导与台灯结合，既能护眼，又能辅导孩子作业：

铁马是不相信一个台灯就能辅导孩子做作业了 ...

私营教育机构虽然提供了一定的教育服务，但是其目的始终是冲着赚钱去的，因此就造成了 " 贩卖焦虑 "" 无用硬件 " 等等问题。

而在《意见》中，国家也表示，严格限制这种贩卖焦虑，忽悠老百姓的行为。

深化校外培训机构治理，有效缓解家长焦虑情绪，坚决防止侵害群众利益行为。

更加关键的是，资本的大量进入，实际上就是人为的抬高了教育的成本。

" 新东方在线 "2021 年发布的季度财报显示，其销售及营销开支由 2020 财年上半年的 2.92 亿元增长至 2021 财年上半年的 5.15 亿元，同比增加 76.7%，同时公司的成本也在随之增加，其营收总成本较 2020 财年同期增长了 109% 至 5.24 亿元。

光新东方一家，一年就能烧掉五个亿的营销开支，整个私营教育领域的营销费用可见一般。

这个套路，和打车，外卖等领域的套路很相似，通过前期烧钱，获得行业支配地位，之后收钱的路子就多了。

烧掉的钱，终究会从家长的钱包里掏出来。

但是，教育领域和打车外卖又有一点巨大的不同：教育承载了民族的希望，保证了阶层的流动性。

在恢复高考的这五十年里，正是公平的教育，让无数穷苦人家的小孩鲤鱼跃龙门，完成了阶级跃迁。

比如刘强东，小时候家里穷，吃着村里的百家饭，靠高考完成了人生逆袭，进入中国人民大学学习。

 

比如张艺谋，从棉纺工人变成了北京电影学院的大学生，靠的也是教育。

那个时候，没有教育产业化，不管农村娃还是城里孩子，大家都接受差不多的教育，所有人都站在同一条起跑线上。

谁努力，谁胜出。大家拼的就是个人奋斗和天资，没有其他干扰因素。

而现在的民营教育，通过给教育明码标价，事实上就是在制造社会不平等：有钱人家的孩子有各路名师指点，可以花最少的时间学会最多的知识。而穷人家的孩子，只能凭借超乎常人的努力来提升自己。

富人钞能力，穷人靠自己。

 

最终，寒门再难出贵子。

铁马注意到，刊发《意见》的两家国家机构，一个是党的最高机关，另一个是政府的最高机关。

换句话说，《意见》是以我国最高的权力机构联合发布的，其内容并非某个部门制定的政策，而是国策。

在不久的将来，全国从上到下想必都要不遗余力地认真贯彻文件内容，尽快消除校外教培机构造成的不公局面。

公平教育的春天，马上就要来了。