“果然十三香”？iPhone 13竟然降价了！

摘要：罕见降价，最多降800元！iPhone13来了：小刘海、120HZ高刷，史上最大内存1TB售价1.3万，果然十三香？

北京时间9月15日凌晨一点，一年一度被誉为“科技圈春晚”的苹果秋季新品发布会如期而至。

当苹果公司CEO蒂姆·库克站在舞台中间时，很多人可能没有意识到，今年已经是库克从乔布斯手中接棒的第十年。

过去十年，在库克的带领下，苹果公司股价从2011年8月的8美元左右涨到目前149美元，市值突破2.4万亿美元，成为全球市值最高的上市公司。

根据苹果2021财年第三财季财报，今年二季度，苹果的营收达814.34亿美元，同比增长36.4%；而截至2021年6月30日的过去九个月，苹果的营收为2824.57亿美元，同比增长34.6%。

所以，苹果仍保持着高速的增长。而iPhone，依然是苹果公司最核心的营收来源，二季度，苹果来自iPhone的收入为395.7亿美元，同比增长49.8%。

这些数字，是库克作为苹果CEO，给外界交出的最具说服力的答卷。同时，这些数字也足以证明，iPhone产品仍然具有强劲的市场竞争力。

站在新十年的起点上，苹果所面临的市场竞争要比以往任何时候都更激烈，苹果和库克有没有做好准备，今天（北京时间9月15日）发布的新品，将决定一年后的答案。

苹果秋季发布会，最受瞩目的产品自然是iPhone 13系列新品。与去年具有里程碑意义的5G版iPhone 12相比，iPhone 13系列在设计和功能升级上并无太大惊喜，不过刘海更小、电池更大，均支持5G无线标准，电池续航时间将增加1.5至2.5个小时不等。

对于消费者来说，最大的惊喜莫过于价格了。苹果发布会结束后，苹果最新款iPhone国行价格出炉：

iPhone 13 mini国行起售价为5199元人民币，iPhone 13起售价为5999元，顶配的iPhone 13 Pro Max起售价为12999元，全系列9月17日起开始预购，9月24日正式发售。新款平板电脑iPad mini起售价为3799元。

发布前，市场预计，近期零部件成本的飙升可能会促使苹果提高新款手机的价格。但iPhone 13每一款都在去年iPhone12的基础上便宜了几百块，降幅300-800元不等。

过去一年里，苹果利润创历史新高，在很大程度上归功于去年秋季推出的iPhone 12系列手机，这令iPhone 13系列成为本次发布会的重中之重。

降价对消费者而言是惊喜，对投资者来说可能就是“惊吓”了，因为在全球供应链紧张，半导体价格持续上涨的背景下逆势降价，意味着苹果向来令业内钦羡的高毛利率将受到侵蚀。

周二，苹果公司股价下跌，80分钟的发布会结束时跌幅扩大至1.5%，最终收跌约1%，创8月26日以来新低。

不过有媒体分析认为，iPhone 13系列实际上采用了一种聪明的定价策略，看似降价了，但均价上升了，这是因为苹果为愿意为高价格买单的消费者提供了新的选择。

新的iPhone 13 Pro和Pro Max机型拥有高达1tb的存储空间，这几乎是之前可用最高内存的两倍。同时，苹果也为iPhone 13和13 Mini增加了512GB的内存选择，这在去年的iPhone 12和12 Mini中也没有。

目前iPhone Pro Max最昂贵的版本售价接近1600美元。据华尔街日报，iPhone 13系列的均价约为1106美元，比去年iPhone 12刚上市时999美元的均价高出近11%。

而苹果客户群中，愿意为高价买单的也大有人在。据数据分析公司Visible Alpha估计，过去三个季度，iPhone 12的Pro和Pro Max版本占iPhone总销量的44%。

尽管今年以来全球智能手机市场疲软，更有分析师预计下半年全球出货量将同比下跌6.6%。然而，这一情况并没有影响到苹果的备货。近期有消息称，为大规模招人生产新机，iPhone代工厂商鸿海郑州厂再次调高内部推荐奖金至1.27万元，较最初的人民币6000元直接翻倍。从中不难看出，iPhone新机订单众多，而苹果也对自家新产品未来销量很有信心。

不过，与iPhone13系列备货超预期相比，由于上半年的各种扰动以及阻力因素，当下国内A股苹果供应链标的普遍仍在低位，市场整体的预期差较大。

从“果链”公司来看，部分公司对下半年的发展较为乐观。蓝思科技在近日的投资者交流会上表示，全球消费电子市场总体持续增长趋势没有改变。领益智造则表示，从北美大客户的角度来说，客户整体市场订单的放量集中在下半年，策略上更多是聚焦于推动下一代升级的产品，使得第二季度成为产品准备期。

东方证券也指出，苹果智能手机出货量或受上游芯片短缺及下游终端需求影响，若iPhone系列出货量不及预期，将对产业链公司业绩产生负面影响。

摩根大通则预计，iPhone 13系列和即将推出的iPhone SE型号将推动苹果业绩在2022年再次创下年度新纪录。该行维持对苹果的12个月目标价为180美元，对应2022年30倍市盈率。