输家会在亏损后加仓

输家无法快速认赔出局。当一笔交易开始变坏时，他满怀希望地期待着。他觉得自己赔不起，于是追加保证金，期待着行情反转。他的账面损失不断扩大，使小损失变成了大亏空。最后，经纪公司强迫他斩仓，接受惩罚。一旦斩仓，行情却又立即大幅反转。
输家恨不得以头撞墙，后悔不已，心想如果自己能坚持住，就能在随后的反转中赚笔小钱。趋势之所以会在他斩仓之后反转，是因为大多数输家都跟他类似。他们凭着感觉操作，而不是用头脑来操作。人们的情绪具有相似性，这一点与他们的文化背景和教育水平无关。交易者心惊胆战、满手是汗，不管是出生在纽约还是香港，也不管是读了2年书还是20年书，他们的感受都是一样的。
本小节的标题就引自纽约心理学家罗伊·夏皮罗（Roy Shapiro）的作品，他曾在一篇文章中写道：
抱着无限的期待，我们独自拟定交易决策，现在的想法早已形成……卖出的难处在于我们对仓位的依恋。毕竟，任何东西一旦被我们拥有，自然就会对它产生依恋……心理学家和经济学家称这种对所买东西的依恋感为“财富效用”（endowment effect），它普遍存在于金融交易中，就像我们舍不得扔掉挂在衣柜里的破旧运动夹克一样。
投机者成为这一概念的依附……所建立仓位代表自我的延伸，几乎就像我们的孩子一样……即便所持仓位亏得所剩无几，强尼（Johnny）也无法平仓的另一个原因在于，他还需要梦想……对于许多人来说，在买入的时刻，客观的判断退居次席，主观的期望反过来主导了决策过程。
在市场中，梦想是任何人都负担不起的奢侈品。如果你是根据梦想操作，那还不如用这些钱去看心理医生。

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