从广告浪费深入到交易，聊聊我的看法

一个美国的著名商人说的：我知道我的广告投放有一半是浪费的，问题是，我无法知道是哪一半。这话太好了，意味着什么呢，是的，虽然现代广告学通过各种丰富的理论和实践，已经总结出很多办法来提高广告投放的效率，比如说细分市场啦，扩增渠道啦（报纸、广播、网络、短信、公交车、地铁、传单、广告牌、代言人、赞助会），精良制作啦等等，但是，无论你如何努力，总有一部分广告是被人无视掉的，不是吗？

那么作为广告人，该怎么办呢？——没有办法。他们只能在自己力所能及的范围内，不断地提高广告效率，即所谓的转化率——看了广告的人，有百分之几最终转化成实际购买。而那些不感兴趣的人，或者不符合广告定位的人，或者根本没有能力消费的人，对他来说，看了也是白看，这一点，不是以广告人自己的主观意志或者主观努力，所能改变的。

正因为他无法知道哪一半是浪费的，所以，他只有一个笨办法——坚持百分百投放，继续投放，哪怕明知道会浪费，因为浪费的，其实消减不掉，反而十分必要。

并不是消减了浪费，就能提高效率，反而是，如果消减掉了所谓的浪费（很可能消减错了地方），那么真正的效率（潜在客户接收不到了），就无法保证了。

这一点跟我们的交易有什么关系呢？在交易系统的作用下，我们会得到很多开仓信号，我知道，我大约一半（甚至更多）的开仓是要被止损的，问题是，我无法知道是哪一半。怎么办呢？我当然可以加过滤器，或者利用基本面甄选信号，或者听信大佬言论、小道消息、大型研发机构的报告，那么这种努力，总是有临界点的，也就是瓶颈，在这个点以上，无论增加多少投入、付出、努力，获得的回报都是微薄的，甚至是负数。

因此，当“聪明”有了局限的时候，我们要做的，就是变笨，变得大智若愚，那些最笨的，实际是最富有智慧的。

具体地说，正因为我无法区别哪些开仓信号是要被止损的，所以，我只能百分百开仓，只有这样，才能确保我不会丢失哪些不会被止损的有效信号，靠着这些信号，我才能最终在整体上赚几毛钱。

所以，这只是一个案例，广告和交易，怎么是没有关系的呢，大道相通，深挖内核，你会发现，都是一样的。