净利润暴跌96%！7成门店关闭！又一全球巨头悬了。。。

一

凛冬袭来！

疫情重压下，众多企业都在努力求存！

刚刚，大消息传来：运动服装巨头阿迪达斯净利润暴跌96%，7成门店关闭，一下子轰动了全球商业圈！

阿迪达斯发表的最新数据显示：

受新冠疫情影响，阿迪达斯第一季度的净销售额比去年同期下降了19%。

 

更惨的，是阿迪达斯的营业利润，同比一下子骤降93%，净收入更是比去年同期大降96％。

更让人担心的是，阿迪达斯预计，剔除汇率因素，2020年第二季度销售额预计将比去年同期低40％以上，营业业绩将为负值。

是的，你没看错，又一家全球运动品牌巨头遭遇危机，像原油期货价格一样，营业业绩即将称为负值，让人嗔目结舌！

现在，为了尽快清理库存，加快现金流周转，阿正在疯狂打折，断臂求生，4月13日至4月30日，在阿迪中国官网，大量产品以五折左右的优惠出售。

阿迪国外官网上，也正在举行七折的优惠活动。

然而，这一切并不能挽救资本市场的信心。随着利润大幅下跌，阿迪的股价开始狂跌，在短短在3个月内也下跌近40%。

这就像一场蝴蝶效应，所有的偶发事件，都会产生连锁反应。就像科幻作家刘慈欣的作品《流浪地球》中的一段话那样：

“起初，没有人在意这一场灾难，

这不过是一场山火、一次旱灾、一个物种的灭绝、

一座城市的消失，直到这场灾难和每个人息息相关……”

只不过，阿迪这个腰斩的业绩，实在让人吃惊，从中可以看出，新冠这只黑天鹅，对一些行业的冲击，有多突然、多猛烈了！

二

其实，不仅是阿迪达斯，在这次疫情中，不少运动巨头都难逃一劫。

就说第一运动品牌，耐克集团，如今，它的欧美门店已经全线关闭，购物中心的客流量也可能在未来几周内停止。

据分析，截至今年5月底，耐克集团的第四季度销售额将下降约34%，受损幅度约为35亿美元。

之所以疫情对运动品牌冲击这么大，归根结底，还在于三个因素：

1、户外旅游和运动，大大减少了。

就看看下面这些图片吧，你就知道，到户外旅游或运动的人数，减少了多少？

这是疫情前的埃菲尔铁塔：

这是疫情后的埃菲尔铁塔：

 

这是疫情前的阿尔罕布拉宫：

这是疫情后的阿尔罕布拉宫：

这是疫情前的日本东京浅草寺：

这是疫情后的日本东京浅草寺：

而上面我们看到的这一切的一切，都直接减少人流量，减少运动的场景，带来了运动品牌消费的停摆！

2、线下门店关闭，导致库存大增！

由于影响，为遏制新冠病毒传播，运动品牌巨头，纷纷暂时关闭了线下门店，这一举措，在影响公司营收的同时，也使得库存大量增加。

毕竟，运动品牌和其他服装不一样，更在意舒适度，重视试穿的体验。

线下门店的关闭，是线上电商店，难以弥补的。

3、国际性体育赛事停赛，更让运动巨头们人气消散！

前有NBA的犹他爵士队球员被感染，NBA2019-2020赛季暂时停摆。

后有意甲联赛中，尤文图斯后卫检测结果为阳性，也导致意甲联赛暂停。

日本奥运会比赛，也推迟到了明年。

全球体坛停摆，给各家运动巨头带来冲击，要知道，体育用品主要靠赛事火起来，才能积聚人气。

赛事一停摆，运动巨头的日子，马上就不好过了。

三

疫情的出现，给这个世界按下了暂停键，很多企业，日子都不好过。

你们一定还记得4月9日美国公布的一个数据。

当时美国劳工部公布的是，上周美国申请失业救济人数已超过1600万人，创历史最高；

现在这个数字你们知道是多少吗？？

2100万！！

短短2周不到，美国又增加了500万人失业。。。

从微观上看，我们我们比较熟悉的迪士尼乐园，由于受疫情的影响，全球6所迪士尼乐园全部停业，这样的情况，在迪士尼历史上都绝无仅有。

再看看我们仰视的汽车巨头路虎，此前，曾经被国内外对家媒体爆出，路虎裁员一半！也就是全球4万名员工，要去掉2万！！

一斑见全豹！

目前看，新冠可能是人类历史上最狡猾、最诡异、最厉害的传染病了，它在致死率和传染性之间取得了一个高效率的平衡，无症状感染者也具有强传染性，而且高温无奈它何，可以四季长存，时不时卷土重来！

面对这样一个疫情，如果你的行业，工作，目前已经出现了经营困难，那你应该现在就做好打算，拿出底线思维，最起码要给自己留一个尽可能的回旋空间！

要知道，时代从不会温柔作别，历史不会重演，但会惊人的相似，黑天鹅的到来，总在不经意之间，所有企业，在成长期中，必定会遭遇到无数陷阱和危机的。

要知道，那些能够活下来且活得好的企业，必然是那些居安思危，有战略意识的！在晴天里修屋顶、危机意识极强的企业。比如腾讯，华为。

 

马化腾说过：“腾讯离倒闭只剩6个月，有危机感才会有胜算。”正是有这一份危机感，腾讯才会紧跟用户的需求变化而转型。很难想象，如果微信不是腾讯内部赛马做出来的，腾讯现在会变成怎样呢。

 

任正非多次说：华为离死亡，可能只有一步之遥！他反复警示大家：在一个不确定性的世界，黑天鹅时刻可能飞出。只有时刻保持敏锐和危机意识，像才能生存下来。

要知道，对一个企业家来说，一时烈火烹油式的发展也许并不是最难的，超越松紧牛熊、稳健发展、基业长青才是真本事，一定要让企业与时俱进，尽可能地避免危机。

马云说过这样一段话：“今天很残酷，明天很残酷，后天很美好，但很多人死在了明天的夜里。”

危急时刻，要长长久久地活下去，最终只能靠自己，靠自己的认知提升和努力求存！

打不倒我们的，终将使我们更强大！

祝福中国企业家，祝福14亿奋进的中国人！

另：大量读者还有没养成点赞的习惯，希望大家阅读后顺手点亮“在看”，以示鼓励！长期坚持原创真的很不容易，多次想放弃。坚持是一种信仰，专注是一种态度。