淡季不淡，海尔智家等待“以旧换新”潮

10月29日晚，海尔智家（600690.SH）披露的三季报显示，虽然收入增速持续放缓，但利润依旧保持两位数的同比增长。

2024年前三季度，海尔智家的收入、归母净利润分别为2029.71亿元、154.54亿元，分别同比增长了2.17%、15.27%。

其中，今年第三季度收入为673.49亿元，同比增长了0.47%，较2023年同期放缓了5.65个百分点。

这或许略低于市场预期，10月30日盘中海尔智家的跌幅达到3.01%。

今年8月，商务部等4部门办公厅发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，完善家电以旧换新实施方案，进一步明确了补贴的品种和标准，并要求各地方优化补贴方式和审核流程。

商务部披露的数据显示，截至9月25日，全国约386万名消费者购买8大类家电产品超520万台，享受46.7亿元中央补贴，带动销售额超243亿元。

从三季报的表现看，海尔智家的收入同比增速仍不及去年同期。

对此，接近海尔智家的人士向信风（ID:TradeWind01）解释：“终端的零售从9月开始逐步恢复，但行业恢复还需要一个过程。”

奥维云网的数据显示，截至今年9月，中国家电市场零售额为6144亿元，同比下滑0.2%。7、8月零售额同比增幅并不显著，但9月达到28.6%。

家电业回暖迹象愈发明显，海尔智家的业绩有望在第四季度迎来反转。

但从往年的业绩来看，第四季度一直是海尔智家的“淡季”，占比不及第三季度，“以旧换新”政策能否提振业绩，仍待观察。

尽管收入增速放缓，但海尔智家的第三季度仍实现了47.34亿元的归母净利润，同比增长了13.15%。

这离不开海尔智家对销售费用的优化，今年第三季度为101亿元，同比下滑了2.82%。